Журнал Клуба Бизнесменов | Успех, бизнес, финансы

• Телеролик должен иметь короткое, привлекающее внимание начало- такой визуальный эффект, который будет неожиданным и выраженным в действии, драматизме, юморе или гуманности.
• Действие должно развиваться интересно и правдоподобно, как в жизни, оно не должно восприниматься как трюк.
• Телереклама не должна содержать ничего неэтичного или оскорбляющего нравственность.
• Телереклама должна развлекать (удерживать зрительское внимание), но развлечение не должно быть самоцелью и мешать подаче информации.
• Общая структура рекламного фильма должна быть простой, чтобы можно было следить за развитием сюжета. Наибольшую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом.
• Персонажи становятся живым символом товара, поэтому они должны быть привлекательными, вызывающими доверие и, прежде всего, уместными.
• Слова должны пояснять изображение и готовить зрителя последующим сценам.
• Аудио- и видеоряд должны быть синхронизированы.
• Аудиотекст должен быть кратким, без лишних слов. Для телерекламы нужно меньше слов, чем для радиорекламы. Меньше двух слов в секунду- норма для демонстрационной рекламы. «В 61 секундных заставках может содержаться 101-110 слов. При количестве слов свыше 170 эффективность рекламы весьма низка.»1.
• На каждую мизансцену следует отводить по пять-шесть секунд, но не менее трех.
• В ролике должно быть достаточно движения во избежании статичности.
• Мизансцены должны быть разнообразными, но без «прыжков».
• Реклама должна смотреться свежо и ново.
• Присутствующие в кадре ведущие должны быть хорошо подготовлены, приятны, авторитетны и заметны, но не отвлекать внимание от товара.
• Не следует тратить слова на описание того, что зритель видит сам.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные ролики можно условно разделить на «блиц-ролик» и «развернутый ролик».