Журнал Клуба Бизнесменов | Успех, бизнес, финансы

В связи с кризисом очень многие производители, стараясь удержать своих потребителей прибегают к различным маркетинговым стратегиям, но свести их все можно к двум основным. Первая - прямое или косвенное снижение цены: скидки, бонусы при покупке товара, снижения цены; вторая - призыв не экономить на качестве, т.к. качественный товар не может быть дешевым. Однако масло Ancor решило совместить эти две модели поведения, и в последнем ролике мы сталкиваемся с сообщением следующего содержания: “Не экономьте на качестве. Теперь на 3 рубля дешевле”. Такое столкновение двух противоречащих друг другу посылов вызывает блок в сознании потребителей, что может оттолкнуть от данного бренда лояльных к нему потребителей и в то же время скидка в размере 3 рублей вряд ли привлечет новых потребителей.